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As donas do café: marcas populares no Brasil pertencem a empresas estrangeiras; saiba quem s?o

Quatro empresas que têm capital estrangeiro (3 Cora??es,émarcaspopularesnoBrasilpertencemaempresasestrangeirassaibaquems?quais sao as maiores cartas no poker JDE Peet’s, Melitta e Nestlé) dominam 55,6% do mercado de café no Brasil.

Marcas populares como Pil?o, Melitta, Café do Ponto e Caboclo pertencem a multinacionais com fábricas no país.

A entrada de estrangeiras cresceu com a expans?o dos supermercados e a nacionaliza??o das marcas regionais, nas décadas de 1990 e 200-.

Segundo a Associa??o Brasileira da Indústria de Café (Abic), o café moído vendido no Brasil é feito com gr?os 100% nacionais, comprados de produtores e cooperativas locais.

1 de 1 Café — Foto: Ben Kolde/Unsplash

O Brasil é o maior produtor de café do mundo e os gr?os cultivados no país abastecem n?o apenas o mercado externo, mas também as marcas vendidas aqui.

Apesar disso, muitos dos cafés encontrados nas prateleiras dos supermercados brasileiros pertencem a empresas estrangeiras.

é o caso do Café Pil?o, da holandesa JDE Peet’s, gigante do setor que foi adquirida nesta semana pela norte-americana Keurig Dr Pepper.

Outras marcas populares, como Melitta, 3 Cora??es, Café Brasileiro, Café do Ponto e Caboclo, também s?o controladas por empresas com capital estrangeiro. A suí?a Nestlé, dona do Nescafé e do Nespresso, também atua fortemente no país.

Essa participa??o de multinacionais no mercado é antiga e tem várias explica??es.

O g1 conversou com Celírio Inácio, diretor executivo da Associa??o Brasileira da Indústria do Café (Abic), para entender o cenário.

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Quem s?o as donas das marcas de café do Brasil?

Segundo a Abic, com base em dados da Nielsen, quatro empresas concentram 55,6% do mercado de café no Brasil:

3 Cora??es JDE Peet’sMelitta Nestlé

3 Cora??es: Líder do mercado, a empresa é uma joint-venture entre a brasileira S?o Miguel Holding e a israelense Strauss, com 50% de participa??o cada. Controla marcas como 3 Cora??es, Café Brasileiro, Igua?u e Santa Clara, e tem nove fábricas no Brasil.

JDE Peet’s: A holandesa JDE (de Jacobs Douwe Egberts) está no Brasil desde 1998 e é dona do Café Pil?o, L’OR, Café do Ponto, Café Pelé e Caboclo. Tem quatro fábricas e ocupa a segunda posi??o no mercado.

Melitta: Dona do café do mesmo nome, a Melitta é uma empresa alem? que chegou ao Brasil em 1968 como fabricante de filtros de café. Em 1980, passou a vender o café com a marca própria; hoje, tem quatro fábricas e ocupa o terceiro lugar no mercado.

Nestlé: A multinacional suí?a está no Brasil desde 1921. Lan?ou o Nescafé no país nos anos 1950 e hoje lidera o mercado de cápsulas com o Nespresso. Tem uma fábrica dedicada ao café no Brasil e é quarta maior empresa do setor.

Camil: A empresa brasileira de alimentos tem participa??o significativa no mercado de café, no qual entrou em 2021. Ela detém as marcas Bom Dia, Seleto e Uni?o, com uma fábrica em Varginha (MG).

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Por que as multinacionais dominam o mercado de café?

Segundo a Abic, a entrada das multinacionais no setor de café foi gradual. Nestlé e Melitta, por exemplo, come?aram no Brasil com outros produtos antes de investir no café.

Já a holandesa JDE Peet’s chegou ao Brasil no fim da década de 1990 adquirindo marcas já consolidadas, como Café do Ponto e Pil?o.

A multinacional israelense Strauss Group, por sua vez, entrou no país em 2000 ao comprar a Café Três Cora??es. Cinco anos depois, se juntou ao S?o Miguel Holding, do café Santa Clara, para formar o grupo 3 Cora??es.

A presen?a das multinacionais coincidiu com a dissemina??o de grandes supermercados pelo país nas décadas de 1990 e 2000, que popularizou marcas de café antes restritas a algumas regi?es.

“Até ent?o, o mercado de café era regional e caseiro”, diz o diretor da Abic. “Mas com os supermercados chegando a quase todos os estados e cidades, o café acompanhou esse movimento, tornando as marcas regionais conhecidas em outros lugares.”

Com o mercado mais estruturado, as empresas estrangeiras passaram a investir no setor. “Elas s?o atraídas pelo grande faturamento interno, pelas vendas e pela facilidade de matéria-prima à disposi??o”, diz Celírio.

O café vendido no Brasil é brasileiro?

Sim. No caso do café torrado e moído, 100% do produto vendido no Brasil é nacional, segundo a Abic. Cerca de 22 milh?es de sacas de café s?o destinadas ao consumo interno.

As empresas compram os gr?os diretamente dos produtores ou de cooperativas, buscando os gr?os adequados para cada marca. Depois, o café é industrializado nas fábricas e distribuído para os pontos de venda.

“As empresas precisam ter várias fontes de compra para oferecer aquele tipo de café específico que será produzido. é um mercado muito disputado”, resume Celírio.